O número de empreendedores com 60 anos de idade ou mais chegou à marca de 4,3 milhões no Brasil em 2024, o maior número já registrado entre pessoas dessa faixa etária, segundo dados do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).
O grupo representa 14,3% de todos os donos de negócios do país, um recorde que mostra como o envelhecimento da população vem transformando o mercado de trabalho e de consumo de forma mais ativa e conectada.
Os setores que mais se destacam pela presença de empresários seniores são serviços (36,4%), comércio (21,9%) e agropecuária (16,6%). Em 10 anos, esses empreendimentos registraram um crescimento de 40%.
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Franquias e conveniência são as preferidas dos empresários 60+
Entre as opções mais procuradas pelos empreendedores 60+, as franquias se consolidaram como um modelo atrativo.
A razão está na segurança do formato, que já traz um plano de negócio testado, e na facilidade de gestão, o que reduz riscos e incertezas para quem está começando uma nova jornada profissional.
De acordo com a Pesquisa Trimestral de Desempenho da Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor de Alimentação – Comercialização e Distribuição cresceu 44% no primeiro trimestre de 2025, impulsionado pela Páscoa e pela expansão de lojas de conveniência e cafeterias.
Nesse contexto, os mercados autônomos (estabelecimentos sem atendentes, abertos 24 horas e operados por aplicativo) vêm se destacando como um dos modelos preferidos desse público.
O segmento atrai investidores sêniores pela simplicidade de operação, baixo custo fixo e gestão 100% digital.
Protagonismo sênior na economia digital
O avanço da longevidade no Brasil, combinado com o aumento da qualidade de vida, vem alterando a forma como o país encara o envelhecimento.
Muitos aposentados têm buscado abrir o próprio negócio não apenas como forma de complementar a renda, mas também como um meio de se manterem ativos e relevantes economicamente.
“Com décadas de experiência e conhecimento acumulado, eles buscam se manter ativos, relevantes e financeiramente independentes, mesmo após a aposentadoria. Além de empreender, os 60+ também se destacam como consumidores. Mais familiarizados com tecnologia, valorizam soluções que ofereçam conveniência, segurança e conforto”, afirma Eduardo Córdova, CEO e co-fundador da Market4u.
O perfil do empreendedor sênior é marcado por disciplina, planejamento e busca por estabilidade, o que o torna um público atraente para franquias e negócios estruturados.
Digitalização avança entre os 60+
A familiaridade dos idosos com tecnologia também tem crescido de forma expressiva. Segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), a proporção de pessoas com 60 anos ou mais que usam a internet saltou de 24,7% em 2016 para 66% em 2023.
Entre 2019 e 2023, o avanço foi de 21,2 pontos percentuais, um dos maiores já registrados em qualquer faixa etária. Esse salto mostra que o público sênior está mais conectado e aberto a novas experiências digitais, incluindo o consumo em lojas autônomas e a gestão de negócios pelo celular.
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Córdova afirma que “O público 60+ tem mostrado enorme disposição para empreender e, ao mesmo tempo, se destaca como um dos que mais cresce em adesão a novas tecnologias.”
Essa tendência redefine a visão sobre aposentadoria no Brasil. Cada vez mais, o período pós-carreira deixa de ser associado à inatividade e passa a representar uma fase de realização pessoal e financeira.
