O banco Itaú manteve sua posição como a marca brasileira mais valiosa no ranking mundial elaborado pela consultoria Brand Finance. No entanto, a instituição caiu para a 263ª posição, perdendo 21 lugares em comparação a 2023. A mudança de marca no final do ano passado gerou debates nas redes sociais, mas o diretor da Brand Finance no Brasil destaca o setor bancário como líder em marcas valiosas globalmente.
Itaú lidera marcas brasileiras, mas perde 21 posições globalmente
O banco Itaú se destaca como a marca mais valiosa do Brasil no ranking mundial de marcas da Brand Finance. Avaliada em US$ 8,4 bilhões, a instituição ocupa a 263ª posição global. Apesar da liderança nacional, o Itaú perdeu 21 posições em relação a 2023, quando estava na 242ª posição.
Setor bancário domina marcas brasileiras
Além do Itaú, outros dois bancos brasileiros, Banco do Brasil (431º) e Bradesco (477º), também figuram no ranking da Brand Finance. Com valores de marca de US$ 5,5 bilhões e US$ 5 bilhões, respectivamente, os bancos reforçam a posição do setor bancário como líder entre as marcas mais valiosas do Brasil globalmente.
América Latina
Considerando a América Latina, a cervejaria mexicana Corona se destaca como a marca mais valiosa, ocupando a 207ª posição global. Outra cervejaria mexicana, a Modelo, aparece em 455º lugar. O levantamento revela um aumento de 9% no valor total das cinco marcas latino-americanas, que somam US$ 34,4 bilhões.
Potencial de crescimento do setor bancário
Eduardo Chaves, diretor da Brand Finance no Brasil, destaca que, mais uma vez, os bancos lideram as marcas brasileiras mais valiosas globalmente. Ele ressalta o alto volume de receitas, a percepção de inovação e a comunicação eficaz como fatores que contribuem para o potencial de crescimento contínuo do setor bancário.
Metodologia da Brand Finance para avaliação de marcas
A consultoria utiliza uma metodologia que estima o valor de uma marca com base no montante que uma empresa estaria disposta a pagar pelo direito de usá-la. Em sete passos, a Brand Finance considera diversos fatores, incluindo o desempenho financeiro da empresa, sustentabilidade e conexão emocional com as pessoas, para calcular a força da marca em uma escala de 0 a 100.
Desdobramentos para investidores
Para investidores, a queda de posições do Itaú no ranking pode indicar a necessidade de monitorar estratégias de reposicionamento da marca. O destaque do setor bancário reforça a estabilidade e atratividade desse segmento para investimentos. O aumento no valor das marcas latino-americanas sugere oportunidades regionais, especialmente no mercado de bebidas.
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