O Flamengo se destaca mais uma vez ao ser consagrado como a marca mais valiosa do futebol brasileiro em 2024. Mesmo com uma redução de 2% no valor, a marca atinge expressivos US$ 99,9 milhões, segundo o relatório Brand Finance Football 50 2024. Com um ligeiro declínio no índice de força da marca, que caiu de 77,8 para 74,9, o Flamengo mantém sua posição de destaque, respaldado por um robusto acordo de patrocínio com a Pix Bet.
Esse acordo coloca o Flamengo em uma posição confortável, após a rescisão do contrato do Corinthians com a Vai de Bet em junho de 2024, reconfirmando o posto como o maior patrocínio a um time brasileiro neste ano. Apesar das vitórias nacionais, ainda nenhum clube brasileiro entrou no disputado ranking das 50 marcas de futebol mais valiosas do mundo.
Como Palmeiras e São Paulo se destacam no futebol brasileiro?
Além do Flamengo, o Palmeiras e o São Paulo também avançaram no cenário do futebol brasileiro. O Palmeiras, com um aumento de 9% no valor da marca, atinge US$ 85,1 milhões, solidificando-se como a segunda marca mais valiosa do país. Mesmo com uma leve queda na força da marca, de 72,8 para 70,4, o clube ultrapassou o Corinthians, tornando-se a segunda marca mais forte do Brasil.
O São Paulo não ficou atrás, com um crescimento notável de 55% no valor da marca, alcançando US$ 55,7 milhões. Esse crescimento posicionou o tricolor na terceira posição entre as marcas mais valiosas do futebol brasileiro, uma ascensão significativa para o clube.
Qual a importância da gestão de marca no futebol?
Segundo Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance do Brasil, a avaliação das marcas dos clubes é crucial para sua sustentabilidade financeira. Ele destaca que uma gestão eficaz da marca do clube promove o engajamento dos torcedores, atrai patrocinadores e incrementa receitas de produtos licenciados e direitos de transmissão.
Chaves observa que clubes bem geridos tendem a atrair mais investimentos, como resultado de estratégias de marketing, relação com fãs, parcerias comerciais e inovações tecnológicas. O modelo de clubes como Sociedades Anônimas do Futebol (SAF) é citado como um caminho promissor para a profissionalização da gestão.
Que medidas estratégicas impulsionam o sucesso financeiro dos clubes brasileiros?
Conforme a pesquisa da Brand Finance, alguns fatores estratégicos contribuíram para o sucesso financeiro dos grandes clubes brasileiros:
- Receita em jogos: O Corinthians registrou um aumento nas receitas de dias de jogos, decorrente do alto comparecimento do público e do preço estratégico dos ingressos.
- Transformação digital: Clubs como Flamengo e Palmeiras lideram com campanhas digitais inovadoras, ampliando o alcance global e impulsionando as vendas de mercadorias.
- Desenvolvimento juvenil: O Santos FC destaca-se pelo compromisso contínuo com o desenvolvimento de jovens talentos, resultando em acordos de transferência financeiramente lucrativos.
Marcas de futebol mais valiosas do mundo: onde os clubes brasileiros se situam?
Ao nível mundial, marcas renomadas como Real Madrid, Manchester City FC e FC Barcelona dominam o cenário. O Real Madrid reassumiu a liderança como a marca mais valiosa, com um incremento de 19% no valor, atingindo US$ 1,8 bilhão. Apesar dos desafios, o clube catalão Barcelona mantém o terceiro lugar no ranking global.
A avaliação do índice de força da marca coloca o Real Madrid no topo, superando gigantes mundiais como Google e Coca-Cola. Embora fora da lista das 50 marcas mais valiosas no mundo, os clubes brasileiros têm mostrado avanços significativos em suas estratégias de gestão e desenvolvimento.
