O mercado de influenciadores de finanças (finfluencers) atingiu um novo recorde, superando 1,18 bilhão de interações totais no primeiro semestre de 2025, uma alta de 11% em relação ao relatório anterior.
O volume registrado na nona edição do “Finfluence — Quem fala de investimentos nas redes sociais”, produzido pela Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) em parceria com o IBPAD (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados) é o maior da história.
Apesar do aumento no volume total de interações e do avanço para 803 influenciadores monitorados, o engajamento médio por publicação nas redes sociais recuou 8,3%. Essa queda inédita no engajamento médio sinaliza que o público está se tornando mais seletivo em seu consumo.
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YouTube se consolida entre as plataformas
Em um cenário de retração média, o YouTube consolidou sua posição como a rede de referência para conteúdo sobre finanças pessoais e investimentos. A plataforma registrou um crescimento de 7,6% no engajamento médio.
“O YouTube se firmou como a rede social de quem quer buscar de fato informações na hora de investir. É onde estão os conteúdos mais longos, aprofundados e onde a pessoa pausa para ir executando as ações enquanto aprende”, afirma Amanda Brum, CMO da Anbima.
O engajamento médio no YouTube atingiu 11,6 mil interações por vídeo. Esta é a quinta vez consecutiva que a plataforma lidera o índice de melhor retorno por publicação. O resultado é atribuído à natureza da rede, que oferece vídeos mais longos, ideais para o aprofundamento em temas financeiros.
A audiência demonstra uma prática de consumo mais deliberada, visto que o relatório mostrou que o engajamento tende a ser maior no sábado e no domingo do que durante os dias úteis.
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Amanda explicou que com a crescente mudança de hábito de consumo de informações, o YouTube representa na atualidade o que a TV aberta representava anos atrás. “As pessoas estão se sentando no sofá para assistir YouTube como assistiam TV aberta. Esse hábito tem impacto direto na forma como elas consomem conteúdo financeiro”, disse.
Fundos de Investimento lideram interesse
Pela primeira vez, os Fundos de Investimento figuraram como os produtos que mais geraram interesse e engajamento no público, superando outras categorias.
Para Amanda, o público brasileiro está ficando cada vez mais maduro e segue buscando conhecer novas alternativas de investimento. “Aqueles que pretendem investir estão buscando diversificação, explorando novas opções e se aprofundando antes de dar o próximo passo”, afirma.
O engajamento médio dos fundos de investimento subiu 56,2%, alcançando 12.092 interações por publicação. A alta pode estar ligada aos atributos de facilidade de diversificação e gestão profissional que esses produtos oferecem ao investidor.
Outros produtos de renda fixa, que incluem instrumentos como letras financeiras e commercial papers (notas promissórias), também apresentaram crescimento expressivo, com alta de 1.100% no engajamento médio.
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No ranking de engajamento médio, esses produtos aparecem em segundo lugar, com 10.914 interações por post.
Criptomoedas e o descompasso entre volume e engajamento
Embora os Fundos tenham liderado o engajamento, as criptomoedas foram o assunto mais abordado pelos influenciadores no semestre, impulsionadas pela alta do Bitcoin. As menções a criptoativos dispararam 27,5%, de 59.037 para 75.283 registros.
Apesar do volume de posts — impulsionado pela disparada do bitcoin rumo ao seu recorde —, as criptomoedas ficaram apenas na 10ª posição em engajamento médio.
Na sequência da lista de produtos mais falados vieram:
- Commodities: 28.511 menções
- Produtos de Renda Fixa (CDB, LCI, LCA e Tesouro): 26.332
- Ações: 24.885
- FIIs: 20.740
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Influencers de finanças estão mudando o mercado
Em agosto, em entrevista ao Canal Valores, parceiro do Monitor do Mercado, Amanda Brum afirmou como os influencers de finanças estão mudando e influenciando o mercado brasileiro. (Confira a entrevista completa clicando aqui)
No início da série histórica do Finfluence, em 2020, eram cerca de 74 milhões de perfis seguindo os influenciadores, mas no relatório divulgado nesta terça, o número já se aproxima dos 300 milhões (287,9 milhões).
Confira os rankings gerais de influenciadores:
