Os brasileiros vão entrar no Natal deste ano com maior disposição para gastar: a intenção de consumo subiu 13% na data, que deve movimentar R$ 53 bilhões em todo o país, segundo pesquisa do Datafolha encomendada pela Abecs (Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços).
Com gasto médio estimado em R$ 503 e forte preferência pelo cartão de crédito, especialmente no parcelamento, o varejo físico volta a aparecer como principal destino das compras de fim de ano.
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O Datafolha entrevistou 1.922 pessoas entre 10 e 11 de novembro, em entrevistas pessoais e individuais realizadas em todas as regiões do Brasil.
8 em cada 10 consumidores devem parcelar as compras de Natal no crédito
A pesquisa aponta que o cartão será o principal meio de pagamento utilizado para as compras na temporada de Natal, declarado como opção favorita por 48% dos entrevistados.
Entre os que pretendem usar o cartão de crédito, 76% declararam que vão parcelar as compras — ou seja, oito em cada dez consumidores que optam pelo crédito devem dividir seus gastos.
O Pix, hoje o meio mais popular no país, aparece em segundo lugar, com 43%. Já o pagamento em dinheiro é a escolha declarada por 37% dos consumidores.
Preferência por região e faixa etária
A preferência pelo cartão se mantém em todas as regiões do país: Na região Centro-Oeste corresponde a 60%, enquanto no Sudeste é o meio de pagamento preferido de 58% dos consumidores e no Sul, equivale a 49%.
Nas faixas etárias, o cartão de crédito lidera entre:
- 35 a 44 anos: 52%
- 45 a 59 anos: 47%
Roupas e brinquedos são os presentes de Natal favoritos
Os produtos mais citados como intenção de compra foram:
- Roupas: 56%
- Brinquedos: 36%
- Perfumes e cosméticos: 16%
- Alimentos e bebidas: 6%
- Eletrônicos: 6%
- Acessórios: 4%
- Eletrodomésticos: 3%
- Bicicletas: 2%
Jovens compram mais e idosos gastam mais
A intenção de compra é maior entre os mais jovens:
- 18 a 24 anos: 76% pretendem presentear
- 25 a 34 anos: 73%
Já o maior tíquete médio está entre os mais velhos:
- 60 anos ou mais: R$ 576
- 45 a 59 anos: R$ 543
- 35 a 44 anos: R$ 516
- 25 a 34 anos: R$ 467
- 18 a 24 anos: R$ 372
Lojas físicas seguem como o canal preferido
A maior parte dos consumidores deve comprar presencialmente: 71% afirmaram que irão às lojas físicas, enquanto 31% devem realizar compras online.
A preferência por lojas físicas prevalece em todas as regiões:
- Norte: 81%
- Nordeste: 76%
- Sul: 70%
- Centro-Oeste: 69%
- Sudeste: 66%
Entre os consumidores com 60 anos ou mais, 81% preferem comprar presencialmente. Entre jovens de 18 a 24 anos, o índice é de 66%.
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Natal de 2025 promete ser o melhor em 10 anos
A Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que o Natal deste ano deva registrar o maior volume de vendas em uma década, movimentando R$ 72,71 bilhões. Se confirmada, a cifra representa um crescimento de 2,1% na comparação com a temporada de 2024.
Segundo dados coletados pela “Plataforma Hora Hora” da Confi Neotrust, o desempenho esperado mantém o varejo na rota de expansão aberta pela Black Friday. Na data, as vendas da sexta-feira (28 de novembro) cresceram 11,2% em termos nominais, para R$ 4,76 bilhões.
Apesar do avanço, o ritmo ficou abaixo do salto de 34% observado na quinta-feira(27), na comparação com o mesmo dia do ano passado.
