As férias escolares de julho devem impulsionar o consumo de 13,4 milhões de brasileiros, segundo levantamento da Serasa Experian. O estudo mostra que apenas 42,1% desse público tem perfil de viajante, indicando que o aumento dos gastos vai além do turismo e inclui lazer, entretenimento, alimentação, compras online e serviços voltados à rotina das famílias.
Os dados foram produzidos a partir de um novo atributo de sazonalidade incorporado ao Insights Hub, plataforma de inteligência de dados da companhia.
A ferramenta identifica consumidores com maior propensão a elevar os gastos em períodos específicos do calendário, como férias escolares, Black Friday, Natal e outras datas de maior consumo.
Compras online concentram maior parte do público
Entre os consumidores com maior probabilidade de gastar durante as férias, 87,5% são compradores online.
Nunca foi tão fácil ficar atualizado sobre finanças, economia e investimentos. Assine gratuitamente
Segundo a Serasa Experian, o dado mostra que o comércio eletrônico ganha espaço durante o recesso escolar, seja por meio da compra de produtos, alimentação, entretenimento, experiências ou serviços que ajudam famílias a reorganizar a rotina.
“Existe uma percepção de que férias escolares movimentam apenas o turismo, mas os dados mostram que essa é uma visão limitada. O estudo do Insights Hub revela oportunidades também em lazer próximo de casa, compras online, alimentação, entretenimento e serviços”, afirma Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian.
Mulheres lideram o consumo nas férias
O levantamento mostra que 61,7% dos consumidores com maior propensão a aumentar os gastos nas férias escolares são mulheres. Segundo a empresa, esse comportamento reflete o papel desse público no planejamento de passeios, compras e atividades durante o período de recesso escolar.
O estudo também aponta que o perfil dos consumidores é diversificado. Entre os brasileiros com maior propensão de consumo:
- 22,2% possuem renda mensal superior a R$ 10 mil;
- 49,1% recebem até R$ 4 mil por mês.
Para a Serasa Experian, esse cenário exige campanhas segmentadas, já que consumidores apresentam diferentes prioridades e capacidade de compra.
Enquanto famílias de maior renda tendem a buscar viagens e experiências de maior valor, consumidores com renda mais baixa podem concentrar gastos em lazer acessível, alimentação, promoções e condições diferenciadas de pagamento.
