A influência digital no mercado financeiro brasileiro está remodelando a forma como os brasileiros aprendem a investir. Segundo Amanda Brum, superintendente de Comunicação e Marketing da ANBIMA, em entrevista ao podcast Valores, apresentado por Renato Fazzolino no Canal Valores, o interesse por investimentos explodiu nos últimos anos. Se, em 2020, 70 milhões de perfis seguiam influenciadores de finanças, hoje, são 263 milhões.
Apesar de considerar contas duplicadas (YouTube, Instagram, X), o dado mostra o crescimento acelerado na busca por informações sobre finanças pessoais e educação financeira.
Desde 2020, a ANBIMA realiza o estudo Finfluence para monitorar esse cenário. Utilizando inteligência artificial em parceria com o IBPAD, a instituição acompanha o que é dito sobre investimentos nas redes sociais. O objetivo é entender o comportamento digital dos brasileiros e identificar quem são os influenciadores mais relevantes, com destaque absoluto para o YouTube, que lidera em engajamento.
Confira:
Como a ANBIMA monitora influenciadores de investimento nas redes sociais?
A oitava edição do estudo Finfluence analisou 741 influenciadores financeiros, selecionados por critérios como frequência de postagens, nível de engajamento, aderência ao tema e relevância na rede. Pela primeira vez, a ANBIMA passou a avaliar também a qualidade do conteúdo, excluindo do ranking perfis que divulgam informações enganosas ou sem respaldo técnico.
A ferramenta monitora textos, hashtags e descrições completas, inclusive de vídeos no YouTube. Esse rastreamento permite identificar os temas mais discutidos, como fundos de investimento, renda fixa e criptomoedas. Amanda Brum destaca que os influenciadores hoje exercem um papel chave na distribuição de informação financeira, com linguagem direta e acessível.
Quais investimentos têm mais engajamento nas redes sociais?
Renda fixa, fundos imobiliários (FIIs) e fundos de investimento estão entre os temas mais populares nas redes sociais. Apesar de terem menções moderadas, os fundos de investimento são campeões de engajamento. Isso mostra que o público quer aprender mais sobre esse produto, mas ainda tem muitas dúvidas sobre como investir.
Apenas 5% dos 59 milhões de brasileiros que investem aplicam em fundos. Para ampliar o acesso, a ANBIMA lançou sua maior campanha publicitária: “No Fundo Você Pode”. Com foco nas classes B e C e nos jovens da geração Z e millenials, a iniciativa busca descomplicar o universo dos fundos, usando influenciadores, canais de humor e mídias de massa para aumentar a educação financeira.
Por que influenciadores no YouTube são os maiores engajadores?
O YouTube é a rede social com maior engajamento em conteúdo sobre investimentos. Enquanto outras plataformas têm média de 3 mil interações por post, o YouTube atinge 10 mil. Isso se deve à profundidade dos vídeos e ao caráter educativo da plataforma.
Segundo pesquisa da ANBIMA, é comum que brasileiros assistam a influenciadores no YouTube enquanto operam apps de bancos ou corretoras. O consumo por Smart TVs também cresceu, tornando o YouTube uma “nova TV” para quem busca aprender a investir de forma prática e segura.
Influenciadores financeiros ajudam a diferenciar apostas de investimentos?
Com a regulamentação das apostas esportivas em 2024, ficou proibido promover “bets” como investimentos. Influenciadores financeiros passaram a falar menos sobre o tema, mas mantiveram uma posição crítica, alertando sobre os riscos e a falta de retorno consistente dessas práticas.
Dados do Raio X do Investidor, estudo da ANBIMA, revelam queda no número de brasileiros que consideram apostas como investimento. A tendência é atribuída ao aumento da educação financeira, reforçada pelos criadores de conteúdo e por campanhas institucionais que desmistificam promessas de lucro fácil.
O que mostram as buscas sobre influenciadores de investimento e fundos?
Segundo o Google Trends, as buscas por “fundos” superaram em 30% as buscas por “poupança”. Isso mostra uma mudança cultural. O investidor brasileiro está mais curioso e busca informação sobre novos produtos financeiros.
A ANBIMA identificou que muitas pessoas querem saber o básico: o que são fundos, como funcionam, se são seguros e como começar a investir. Campanhas como “No Fundo Você Pode” têm papel crucial ao oferecer respostas claras e acessíveis, conectando conteúdo de qualidade com o momento de decisão do investidor.
