O TikTok Shop, controlado pela chinesa ByteDance, anunciou um investimento de R$ 100 milhões em cupons de desconto para a temporada de Black Friday de 2026 no Brasil. As ofertas chegam a 70% de desconto, com cupons que podem chegar a R$ 200 de abatimento.
A plataforma combina conteúdo e vendas, permitindo que usuários comprem produtos diretamente a partir de vídeos e transmissões ao vivo. Hoje, segundo a empresa, o TikTok possui 134 milhões de usuários no Brasil, com idade média superior a 30 anos.
A plataforma também registrou crescimento no volume bruto de mercadorias (GMV, na sigla em inglês), indicador que mede o valor total das vendas realizadas. Em maio, o GMV médio diário cresceu mais de 102 vezes na comparação anual.
No mesmo período, o número de transmissões ao vivo aumentou 20 vezes, enquanto o GMV gerado pelas lives avançou mais de 161 vezes.
Black Friday amplia disputa pelo comércio digital
A estratégia ocorre em um período de maior competição entre plataformas de comércio eletrônico, que utilizam descontos, cupons e transmissões ao vivo para atrair consumidores durante a Black Friday. As chamadas lives commerce permitem que vendedores apresentem produtos em tempo real, respondam dúvidas dos consumidores e ofereçam promoções durante a transmissão.
A campanha de promoções do TikTok Shop começa em 27 de outubro e terá ações específicas por categoria, incluindo casa e cozinha, moda, esportes, tecnologia, beleza e eletrônicos. O movimento segue até a data dupla de dezembro (12/12), com foco também nas compras de Natal.
Nota de transparência: Este conteúdo contou com o auxílio de inteligência artificial na seleção e organização das informações, com base nas fontes citadas, e foi revisado por jornalistas antes da publicação.
