O e-commerce brasileiro deve faturar R$ 10,79 bilhões no período de compras para o Dia das Crianças, entre 28 de setembro e 11 de outubro. A projeção é da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) e representa crescimento de 10,16% em relação ao mesmo período de 2025.
Segundo a entidade, o volume de pedidos deve alcançar 18,49 milhões, uma alta estimada de 10,32% na comparação anual.
O ticket médio, valor médio gasto por pedido, deve permanecer praticamente estável, passando de R$ 547,05 para R$ 549,72. O resultado projetado indica que o crescimento do faturamento será acompanhado principalmente pelo aumento da quantidade de compras.
Marcas buscam ampliar vendas no ambiente digital
O Dia das Crianças está entre as datas relevantes para o varejo no quarto trimestre, período que também concentra a Black Friday e as compras de fim de ano.
Para Eduardo Esparza, vice-presidente e gerente-geral da Tenerity na Ibéria e no Brasil, as empresas precisam buscar formas de diferenciar a experiência de compra em um cenário no qual os consumidores prestam atenção ao orçamento.
O executivo cita o retail media como uma das ferramentas que podem ser utilizadas pelas marcas. O conceito reúne estratégias de publicidade realizadas em canais de varejistas, como lojas virtuais e aplicativos, para apresentar ofertas e produtos ao consumidor durante sua jornada de compra.
Segundo Esparza, essas ações também podem contribuir para manter o relacionamento com o cliente após a conclusão da venda.
E-commerce cresceu 9,7% no Dia das Crianças em 2025
O desempenho recente do comércio eletrônico também aparece nos dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Segundo o indicador, as vendas online na semana do Dia das Crianças de 2025 avançaram 9,7% em relação a 2024.
Entre as categorias que registraram crescimento estavam Turismo e Transporte, com alta de 11,8%; Recreação e Lazer, com 6%; Vestuário, com 3,7%; Lojas de Brinquedos, com 2,7%; e Livrarias e Papelarias, com 2%.
