As compras no varejo físico nacional diminuíram em 2,5% em outubro na comparação anual, conforme dados da pesquisa IICV Seed, da Seed Digital. O resultado considera uma base elevada, em vista da alta de 6% registrada em 2024 sobre 2023.
Apesar da retração anual, a variação mês a mês do índice segue alinhada ao comportamento histórico do último trimestre, quando consumidores costumam ajustar o ritmo de compras antes das campanhas de Black Friday e Natal — padrão que se repetiu este ano.
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Compras em shoppings crescem enquanto lojas de rua recuam
Os formatos de varejo tiveram trajetórias distintas no período. As lojas de rua registraram queda de 1,3% nas vendas, enquanto os shoppings avançaram 6,6%.
O IICV Seed aponta que o desempenho foi influenciado principalmente pelo Dia das Crianças, que concentrou o consumo em categorias específicas. O apelo da data favoreceu especialmente os segmentos voltados ao público infantil, como brinquedos, eletrônicos e lazer, gerando picos de demanda dentro dos shoppings.
Em contrapartida, setores menos ligados à data perderam tração, limitando o desempenho do varejo fora dos centros de compras.
Segmentos do varejo impulsionados pelo Mês das Crianças
Os segmentos de artigos esportivos e artigos infantis/brinquedos foram os destaques positivos de outubro, com altas de 4,3% e 0,6%, respectivamente.
O avanço é esperado para o período, já que o encerramento do Mês das Crianças tradicionalmente impulsiona compras ligadas ao lazer e à recreação.
Na direção oposta, telefonia recuou 9,9%, interrompendo a sequência de resultados positivos observada nos últimos meses. O setor de perfumaria e cosméticos também registrou retração, de 6,9%, acumulando o segundo mês seguido de queda.
O desempenho reforça a sensibilidade do consumo discricionário, categorias que dependem fortemente de promoções e respondem rapidamente à intensidade das ações comerciais.
Centro-Oeste é exceção com crescimento no varejo
Em outubro, a atividade varejista recuou na maior parte do país em relação ao mesmo mês de 2024. A única região com crescimento foi o Centro-Oeste, que avançou 1,2%.
As demais regiões registraram queda, com destaque para o Norte (-7,4%), seguido pelo Sul (-3,7%), Nordeste (-3,1%) e Sudeste (-2,1%).
Esse resultado evidencia um ambiente econômico mais cauteloso e reforça a estratégia das redes de varejo de concentrar recursos e ações na Black Friday. A data já se consolidou como fenômeno nacional, com impacto uniforme entre as regiões.
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Consumo se ajusta antes da Black Friday
Novembro e dezembro reúnem as duas principais datas do calendário varejista: Black Friday e Natal. O período tende a fortalecer o consumo devido ao pagamento do 13º salário e ao aumento das campanhas promocionais.
O IICV Seed reforça que, apesar do comparativo anual mostrar leve retração, a evolução mensal do índice aponta um comportamento consistente com o padrão histórico. Trata-se de um movimento típico do último trimestre, quando o consumidor segura compras para aproveitar promoções mais agressivas.
