O comércio eletrônico brasileiro deve movimentar R$ 10,56 bilhões durante o Dia dos Pais de 2026, no próximo domingo (9), segundo projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM). O valor representa crescimento anual de 10,81% em relação aos R$ 9,53 bilhões de 2025.
A estimativa indica que o aumento das vendas será sustentado principalmente pelo maior número de pedidos, que deve alcançar 18,49 milhões, ante 16,76 milhões no ano passado. Já o ticket médio — valor médio gasto por compra — deve permanecer praticamente estável, passando de R$ 568,61 para R$ 571,28.
Apesar da expansão projetada, o ritmo de crescimento será menor do que o observado em 2025, quando as vendas avançaram 15,44%. Ainda assim, o incremento nominal esperado para este ano será maior.
Segundo a ABIACOM, o faturamento adicional deve chegar a R$ 1,19 bilhão, acima dos R$ 1,03 bilhão registrados na comparação entre 2024 e 2025. O cenário reforça a continuidade da expansão do comércio eletrônico brasileiro, impulsionada pelo aumento do volume de compras realizadas pela internet.
Juros elevados limitam ticket médio no Dia dos Pais
A estabilidade do ticket médio reflete um ambiente de crédito mais restritivo. Com a taxa básica de juros em patamar elevado, o financiamento ao consumo permanece mais caro e as opções de parcelamento sem juros tendem a ser mais limitadas, especialmente para produtos de maior valor.
Como consequência, consumidores têm priorizado promoções, marcas alternativas e itens com melhor relação entre preço e benefício, mantendo o volume de compras sem ampliar significativamente o gasto médio por pedido.
Além do ambiente de juros, a ABIACOM destaca que o calendário de 2026 também influencia o comportamento do consumidor. A realização da Copa do Mundo da FIFA e o período eleitoral podem direcionar parte do orçamento das famílias para outras despesas, como viagens, eletrônicos e entretenimento.
Consumidor mantém intenção de presentear
Para o presidente da ABIACOM, Fernando Mansano, a projeção mostra que o comércio eletrônico segue ampliando sua participação nas principais datas do varejo.
“Projetamos um crescimento superior a 10% para o Dia dos Pais, o que demonstra a força do comércio eletrônico brasileiro mesmo em um cenário econômico desafiador. É uma data tradicionalmente importante para o varejo e percebemos que os consumidores continuam comprando, mas de forma mais planejada, pesquisando preços e buscando ofertas que proporcionem maior valor pelo dinheiro investido”, afirmou.
Segundo Mansano, o avanço do número de pedidos mostra que a intenção de presentear permanece elevada, ainda que os consumidores estejam mais atentos aos preços.
“O aumento no número de pedidos mostra que a intenção de presentear permanece elevada. No entanto, os juros altos limitam o poder de compra, fazendo com que muitos consumidores escolham produtos mais acessíveis ou substituam marcas premium por opções de melhor custo-benefício. Ainda assim, o e-commerce segue ganhando participação graças à conveniência, variedade e competitividade de preços”, disse.
Entre as categorias mais procuradas, a expectativa está concentrada nos seguintes segmentos:
- Eletrônicos;
- Moda;
- Perfumaria;
- Calçados;
- Acessórios;
- Bebidas;
- Artigos esportivos;
- Ferramentas;
- Relógios;
- Produtos personalizados.
Segundo a ABIACOM, essas categorias tradicionalmente concentram boa parte da demanda durante a data comemorativa e devem liderar novamente o faturamento do comércio eletrônico em 2026.
