As compras online no Brasil devem movimentar R$ 65 bilhões durante as principais datas comemorativas do segundo semestre de 2026. A estimativa considera as vendas do Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday e Natal.
Dados da Associação Brasileira de Inteligência de Mercado e Comércio Eletrônico (Abiacom) indicam que o faturamento do e-commerce brasileiro deve alcançar R$ 258,4 bilhões em 2026, alta de 10% em relação ao ano anterior.
Entre as datas, o Natal deve liderar em volume total de vendas, com expectativa de movimentar R$ 29,6 bilhões, contabilizando 42,2 milhões de pedidos. Já a Black Friday deve apresentar o maior ticket médio, estimado em R$ 808,50 — faturamento estimado em R$ 14,7 bilhões.
As projeções para as demais datas são de R$ 10,5 bilhões para o Dia dos Pais e R$ 10,1 bilhões para o Dia das Crianças.
Embora o faturamento continue crescendo, o setor enfrenta desafios para manter a rentabilidade. Levantamento da Nuvemshop, baseado em mais de 9 milhões de transações feitas em 2026, mostra que o ticket médio geral caiu 5,4%, passando para R$ 269,46.
Para Eduardo Esparza, vice-presidente e general manager da Tenerity Ibéria e América Latina, as projeções indicam que o e-commerce já está consolidado entre os consumidores brasileiros. Segundo ele, agora o desafio real é fidelizar os clientes.
“Em um ambiente de forte concorrência, crescer não depende, necessariamente, de vender mais, mas de gerar mais valor em cada venda realizada”, explica.
