O comércio on-line ganha cada vez mais espaço nos celulares dos brasileiros, que podem receber um novo aplicativo deste tipo: Temu. Considerada uma “mistura entre Shein e Shopee”, a expectativa é de que a varejista chinesa chegue ao Brasil até o final do 1º semestre de 2024 (apesar de não haver nenhuma previsão oficial).
A empresa tem marcado presença pelo mundo e pode ameaçar varejistas como Amazon, Shein e Shopee.
Entenda o que é a Temu
Ainda pouco conhecida no Brasil, a Temu é uma varejista chinesa de comércio on-line lançada em 2022. A empresa, que comercializa uma ampla variedade de produtos, desde roupas até eletrônicos e móveis, foi inaugurada nos Estados Unidos e posteriormente expandiu suas operações para o Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia, França, Itália, Alemanha, Países Baixos, Espanha e Portugal.
Concorrência da Amazon, Shopee e Shein
A Temu é a “versão internacional” do Pinduoduo (PDD Holdings), uma das principais plataformas de comércio eletrônico da China. Seu sucesso se dá aos preços muito baixos (mais do que suas concorrentes), o que fez com que a varejista superasse as vendas da Shein nos EUA pela primeira vez em maio de 2023.
A Temu virou o aplicativo mais baixado dos EUA em 2023, contabilizando mais de 150 milhões de americanos usando a plataforma todos os meses. Conforme ia se expandido pelo mundo (e continua em expansão), a Temu virou não só o “pesadelo” da Shein, como também de várias outras varejistas on-line do mercado.
Preços baixos e frete grátis
O sucesso não é em vão — a Temu, que “tem de tudo”, oferece, nos EUA, preços baixíssimos e com opção de frete gratuito (sem a necessidade de um valor mínimo de compra). De acordo com o Morgan Stanley, a companhia comercializa uma variedade de produtos com preços até 70% mais baixos do que itens semelhantes disponíveis na Amazon.
A estratégia agressiva lembra os lances iniciais da Shopee no mercado brasileiro, quando também oferecia preços baixos (antes da aplicação de taxas percentuais em cima dos vendedores da plataforma) e frete gratuito ilimitado (também sem valor mínimo de compra).
Da fábrica para o cliente
A Temu envia seus produtos diretamente das fábricas chinesas para os consumidores, eliminando intermediários. Isso pode explicar uma das razões pelas quais os produtos da varejista são baratos.
Apesar disso, há especulações que os produtos da Temu sejam fabricados sem respeitar normas trabalhistas. A varejista tem enfrentado críticas de políticos no Reino Unido e nos EUA, já que uma investigação conduzida pelo governo americano concluiu que há um risco elevado de que os produtos vendidos pela Temu possam ter sido fabricados com trabalho análogo à escravidão.
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