As vendas do varejo físico brasileiro cresceram 0,5% na semana do Dia dos Namorados de 2026, na comparação anual, segundo o Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian.
O levantamento considera o período entre 8 e 14 de junho deste ano em comparação ao ano passado. O desempenho no final de semana (12 a 14 de junho) foi mais forte, com as vendas avançando 11,2%.
“O desempenho do comércio no Dia dos Namorados em 2026 mostra uma recuperação tímida, ainda condicionada ao acesso ao crédito e à cautela do consumidor. Em um contexto de maior seletividade, datas sazonais seguem importantes para impulsionar as vendas, sobretudo por meio de compras financiadas”, afirmou.
De acordo com estudo da Insights Hub, no entanto, a coincidência com o primeiro final de semana de Copa do Mundo também impulsionou esse comportamento. O levantamento mostrou que 61,1% dos brasileiros com maior propensão a consumir no Dia dos Namorados também fazem parte da chamada “Nação do Futebol”, grupo formado por consumidores com maior interesse em acompanhar a competição.
Na avaliação da economista, a sobreposição entre os dois eventos criou mais ocasiões para gastos com presentes, lazer e entretenimento.
Consumidores do Dia dos Namorados têm forte perfil digital
O estudo também mostra que esse público apresenta elevada afinidade com canais digitais. Entre os consumidores identificados pelo Insights Hub, 89,2% têm propensão para realizar compras online, enquanto 49% demonstram afinidade com serviços de delivery e mercados digitais.
Segundo Camila Abdelmalack, a combinação entre os dados do comércio e o perfil dos consumidores ajuda a explicar um movimento de consumo mais intenso durante o período.
Ela afirma que, enquanto o Indicador de Atividade do Comércio mede a movimentação das vendas, o Insights Hub permite identificar quais perfis de consumidores têm maior probabilidade de comprar em datas comemorativas, oferecendo uma visão complementar sobre o comportamento do mercado.
